דיסני ויוניברסל תובעות את מידג'רני: קו פרשת המים של זכויות היוצרים בעולם ה-AI

טענות דיסני ויוניברסל

על פי כתב התביעה, מידג'רני "העתיקה באופן פיראטי" ספריות שלמות של דמויות, סצנות וסגנונות חזותיים של דיסני ויוניברסל, והשתמשה בהן לאימון המודל שלה. בכך, נטען, הכלי מאפשר למשתמשים ליצור תמונות "כמעט זהות" לדמויות כמו דארת' ויידר, הומר סימפסון, המיניונים, שרק, אלזה ועוד — ללא רישיון וללא אישור מבעלי הזכויות.

בכתב התביעה נכתב כי "פיראטיות היא פיראטיות, בין אם נעשתה באמצעות מצלמה, עיפרון או אלגוריתם בינה מלאכותית". בנוסף, האולפנים מדגישים כי פנו למידג'רני בעבר בדרישה להסיר או להגביל את היכולת להפיק תכנים כאלה — אך לדבריהם החברה התעלמה.

למה דווקא עכשיו?

עולם הבינה המלאכותית הגנרטיבית נמצא בצמיחה מסחררת. כלים כמו Midjourney, DALL·E ו-Stability AI מאפשרים לכל אדם ליצור תמונות מרהיבות בפרומטים פשוטים, וללא כל ניסיון קודם בעיצוב. אך בצד הפוטנציאל – עולה גם שאלת הגבולות: האם מותר ליצור דמות ש"מזכירה מאוד" את אלזה, גם אם לא נכתב שמה בפרומפט? האם שימוש בדאטה ממאגרי תמונות מוגנים הוא חוקי?

התשובות לשאלות האלה אינן חד-משמעיות, והמאבק המשפטי הזה עשוי להכתיב את התשובות לעתיד הקרוב.

נמאס לך להסתבך

עם הדיסקורד?

רוצה להתחיל ליצור עם מידג'רני בלי להסתבך עם דיסקורד ובלי ללמוד מילים טכניות שרק מבלבלות?

זה בדיוק מה שתקבלו ב״צוללים למידג'רני״ – קורס דיגיטלי שמלמד אתכם לעבוד עם גרסת האלפא החדשה של מידג'רני.

ממשק פשוט, נגיש ונוח כמו כל אתר רגיל.
הכי ברור, הכי פרקטי, הכי פשוט להתחיל.

כן, בא לי לצלול למידג'רני »

תגובת מידג'רני

דיוויד הולץ, מייסד ומנכ"ל מידג'רני, לא הגיב רשמית לכתב התביעה, אך בשיחת זום עם קהילת המשתמשים אמר: "אני לא יכול להיכנס לפרטי תהליכים משפטיים, אבל אני מאמין שמידג'רני תהיה פה להרבה זמן. נראה לי שכולם רוצים שנהיה פה".

בראיון שנערך עמו כבר ב-2022, הולץ טען כי מידג'רני היא בסך הכול כמו "מנוע חיפוש" של תמונות. לשיטתו, כפי שאדם יכול ללמוד מתמונה של מישהו אחר ולצייר משהו דומה — כך גם ה-AI, ואם התוצאה שונה – אין בכך פגם.

מה יש בתביעה עצמה?

כתב התביעה כולל מעל ל-100 עמודים, בהם מוצגות עשרות דוגמאות ויזואליות של תמונות שנוצרו באמצעות פרומטים במידג'רני לצד תמונות מקוריות מהסרטים והסדרות של דיסני ויוניברסל. בין הדוגמאות:

• בייבי בוס – בצד אחד מוצגת תמונה מקורית מתוך הסרט של Universal, ובצד השני יצירת AI כמעט זהה שהופקה על ידי מידג'רני.
• הומר סימפסון – השוואה בין סצנת אנימציה מהסדרה לבין תמונה שנוצרה בטקסט במידג'רני בתביעה .
• דארת' ויידר – צילום של דארת' ויידר מהסרט לעומת יצירה שנכשלה מבחינת הבעלים המקוריים, שנאמר עד כמה היא זהה .
• שרק ומיניונים – תמונות של הדמויות מתוך הסרטים לעומת תוצרים דומים שנוצרו במידג'רני לדוגמה שרק ומיניונים.

בין המקורות שדיווחו על כך בצורה ויזואלית נרחבת, בלט גם אתר החדשות Dexerto, אשר פרסם בטוויטר תמונות השוואה בין התוצרים של מידג'רני לדמויות המוכרות. הפוסט הפך ויראלי וצוטט רבות, כולל המשפט מתוך כתב התביעה: "Midjourney is… a bottomless pit of plagiarism".

Disney & Universal have sued AI company ‘Midjourney’ for copyright infringement

“Midjourney is… a bottomless pit of plagiarism” pic.twitter.com/wWaTOHZIz3

— Dexerto (@Dexerto) June 11, 2025

הדיון המשפטי: מה נחשב שימוש הוגן?

ליבת המאבק המשפטי היא בשאלה האם מידג'רני – כמו גם כלים דומים – חורגת מגבולות "השימוש ההוגן" (Fair Use). לפי החוק האמריקאי, שימוש הוגן מאפשר יצירה על בסיס חומר קיים אם נעשתה בצורה "טרנספורמטיבית" – כלומר מוסיפה פרשנות חדשה, מטרה שונה או אופי שונה מהמקור.

דיסני ויוניברסל טוענות כי התוצרים אינם טרנספורמטיביים – אלא פשוט העתקים באיכות שונה, ולכן אין כאן שימוש הוגן אלא הפרה בוטה של זכויות יוצרים.

ההשלכות על תעשיית ה-AI

זו הפעם הראשונה שבה אולפנים הוליוודיים תובעים ישירות כלי AI ולא רק את המשתמשים בו. המשמעות עשויה להיות רחבת היקף:

כלים כמו מידג'רני, DALL·E, Runway ו-Stability עשויים להידרש להכניס מנגנוני סינון חדשים. כבר עכשיו ראינו את Midjourney מיישמת הגבלות – כמו שתיארנו בכתבה על איסור פרומטים של טראמפ וביידן – מה שמעיד על מגמה עולמית של הידוק רגולציה וציות ללחצים משפטיים וציבוריים.

חברות יתחילו להחתים הסכמי רישוי מראש עם בעלי זכויות.

ייתכנו מגבלות על שימוש בפרומטים שכוללים שמות או תיאורים של דמויות מוכרות.

השלכות משפטיות על יוצרים בישראל

גם בישראל יש עניין גובר סביב זכויות יוצרים ביצירות AI, במיוחד בקרב מעצבים, מאיירים ואנשי שיווק. ברגע שקיים תקדים אמריקאי, הוא משפיע גם על העולם – כולל מי שמשתמש במידג'רני בעברית כדי ליצור תוצרים מסחריים.

למשל, בעל עסק שמשתמש בפרומט בסגנון "ציור של דמות שנראית כמו ספיידרמן עומד על גג בתל אביב" – עשוי למצוא את עצמו במצב משפטי בעייתי אם יש כאן הפרת זכויות ברורה.

אנחנו רגע לפני מהפכה משפטית

המאבק המשפטי של דיסני ויוניברסל נגד מידג'רני הוא לא רק על דמויות מצוירות – אלא על כללי המשחק של עידן ה-AI כולו. האם כל יצירה שנראית "דומה מדי" תהפוך לעבירה? האם נצטרך תעודות יוצר גם לאלגוריתמים?

בינתיים, נותר לעקוב. מה שבטוח – מדובר בפרשת דרכים היסטורית בעולם היצירה והטכנולוגיה.